文旅融合被提出后，博物館發(fā)生了哪些變化？
當前博物館應如何發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)？
博物館如何借助文商旅融合實現(xiàn)文創(chuàng)煥新？
在諸多博物館長、行業(yè)專家的觀點交流與思維碰撞中，也許你能找到答案。
為啟發(fā)文旅文創(chuàng)思維，促進行業(yè)產(chǎn)業(yè)交流，近日，“高質發(fā)展 融合創(chuàng)新”博物館文旅主題沙龍在廣州南方文交所舉行。本次沙龍由廣東省博物館協(xié)會、廣東省旅游協(xié)會指導，廣東省旅游協(xié)會投融資專業(yè)委員會主辦，力天文創(chuàng)集團作為協(xié)辦單位，全程支持了籌備與執(zhí)行工作。
沙龍活動受到了各博物館長、文博文旅單位的專家學者、行業(yè)精英們的積極響應，包括來自廣東省博物館、南方文化產(chǎn)權交易所、廣東大觀博物館、佛山市嶺南金融博物館、廣東省旅游協(xié)會、正佳自然科學博物館的館長專家們應邀出席，通過圓桌對話、主題分享等形式，共話文旅文創(chuàng)，暢談博物館未來發(fā)展。
廣東省博物館副館長、廣東省博物館協(xié)會理事長 陳邵峰
廣東省博物館協(xié)會秘書長、廣東省博物館館長助理 王芳
廣東大觀博物館·佛山市嶺南金融博物館館長 丁方忠
力天文創(chuàng)集團副總裁 羅銳輝
投身文博行業(yè)已20余年，力天文創(chuàng)集團羅銳輝副總裁作為專家之一，受邀出席了本次沙龍，并與各館長、專家進行了深入交流。
作為觀點輸出最多，嘉賓間交流最活躍的環(huán)節(jié)，圓桌對話吸引了所有觀眾的目光。館長專家們從當下博物館面臨的機遇挑戰(zhàn)出發(fā)，就博物館高質量發(fā)展，博物館與旅游融合發(fā)展，博物館如何開拓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等話題提出了眾多具有啟發(fā)性與前瞻性的意見建議。
廣東省博物館副館長、廣東省博物館協(xié)會理事長 陳邵峰
博物館是城市的靈魂，對提升城市的旅游水準具有重要作用。
博物館是城市的靈魂，集中了優(yōu)秀的文化資源，對提升城市的旅游水準具有重要作用。
博物館發(fā)展文創(chuàng)，重要的是要通過文創(chuàng)進行文化傳播，一方面吸引公眾對博物館的關注，一方面創(chuàng)造博物館的文化輻射，讓更多人了解接受博物館文化。
文創(chuàng)產(chǎn)品是美的東西，是要與百姓生活息息相關的東西，讓公眾，特別是青少年接受文物、文化的熏陶。
博物館輸出文創(chuàng)產(chǎn)品，一方面要實現(xiàn)“文化悅民”的目的，一方面產(chǎn)品嚴格遵循真實的館藏文物與文化資源進行設計，讓公眾接觸體驗到的是正確、真實、非虛構的歷史文化。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化，不能僅靠文博文旅單位孤獨探索，需要社會力量助力支持。
文創(chuàng)是讓文化走出博物館，讓文化向公眾進行更深入、更廣泛傳播的一種載體。
做文創(chuàng)不僅是將文化提煉為文創(chuàng)產(chǎn)品，如何讓產(chǎn)品成為載體，讓文化得以傳播，形成規(guī)模效應，產(chǎn)生社會效益，才是目的與關鍵，這就需要通過產(chǎn)業(yè)化的手段來實現(xiàn)。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化涉及資金投入、資源整合、產(chǎn)品研發(fā)、渠道鋪設、推廣銷售等諸多環(huán)節(jié)，不能僅靠文博單位孤獨探索，需要更多專業(yè)的社會力量助力支持，并建立一套持續(xù)、穩(wěn)定的商業(yè)運營模式。
不止于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化，在旅游目的地及其配套產(chǎn)業(yè)中，也存在產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化的需求。一些目的地聚集了大量人流，期望能為游客提供具地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，提升游玩體驗，拉動旅游消費；而住宿、餐飲、交通等旅游配套產(chǎn)業(yè)，也有向客戶傳播品牌文化，提升服務體驗的需求。
為做好文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化兩方面助力工作，我們在實踐中孵化了文創(chuàng)子品牌“幾盒文創(chuàng)”，聯(lián)合文博文旅單位，旅游目的地打造“文創(chuàng)小綜合體”、微業(yè)態(tài)空間等一站式文創(chuàng)平臺，通過平臺鏈接文化資源與旅游資源兩端，既借助旅游目的地的人流優(yōu)勢，滿足文博單位的文化傳播需求；又通過文創(chuàng)平臺的資源集聚，為旅游目的地開發(fā)高質量的文創(chuàng)產(chǎn)品。
力天孵化的文創(chuàng)子品牌“幾盒文創(chuàng)”，及設置于博物館與旅游目的地周邊的線下文創(chuàng)平臺
要通過數(shù)字化、新概念的展陳手法，讓觀眾喜悅，讓文化傳播。
博物館可以作為城市吸引旅游人口的一處亮點，成為游客了解這座城市的一雙眼睛。
博物館不能只是放在城市的一個角落，而是要產(chǎn)生輻射效應，通過引入商業(yè)模式，輻射帶動城市的其他消費。要讓城市的文化與經(jīng)濟融合起來，為城市吸引流量，為經(jīng)濟發(fā)展的增加凝聚力。
不僅要提倡“文化惠民”，更要實現(xiàn)“文化悅民”，通過數(shù)字化、新概念的展陳手法，把文物背后的歷史文化展示出來，讓觀眾、游客喜悅，才能讓文化得到傳播、傳承。博物館要通過創(chuàng)新的展陳展覽，不斷增加城市的溫度，內涵與深度。
除了圓桌對話，館長、專家們還帶來了精彩的主題分享。
廣東省博物館協(xié)會秘書長、廣東省博物館館長助理王芳博士以南粵古驛道研學旅行的實踐項目為例，指出南粵古驛道研學旅行項目實質上是博物館化的拓展形式，通過深度挖掘廣東古驛道的代表性文化內涵，活化古驛道資源，形成區(qū)域網(wǎng)絡合力，闡述如何通過展覽“活化”、紀錄片、漫畫等形式喚起參與者的記憶，強化研學實踐的教育作用。
正佳自然科學博物館杜春磊副館長以大型城市購物中心內自然科學博物館打造為例，依托于商業(yè)高效的建設模式、專業(yè)的管理團隊，不斷打造博物館優(yōu)質內容，創(chuàng)造新消費熱點，為購物中心創(chuàng)造多面價值。
不止于現(xiàn)場討論，這場關于文旅文創(chuàng)，博物館未來機遇挑戰(zhàn)的思維碰撞更延伸至場外。作為國內文化創(chuàng)意服務先驅企業(yè)之一，力天文創(chuàng)集團在服務眾多文博文旅單位過程中，也對文旅文創(chuàng)進行著持續(xù)的探索與實踐。在現(xiàn)場之外，劉禮信總裁接受了沙龍主辦方廣東省旅游協(xié)會投融資專業(yè)委員會專訪，提出了自己對文旅文創(chuàng)，博物館未來發(fā)展的觀點。
助力文物文化資源進行“再創(chuàng)造、再傳播”
為各地創(chuàng)造更大社會效益與經(jīng)濟效益
劉總指出，近年來，中國的產(chǎn)業(yè)體系正經(jīng)歷從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”邁進的大發(fā)展時期。博物館作為詮釋、展示、傳承中華優(yōu)秀文化的重要平臺，保存著大量珍貴的文物文化資源。如何以科技驅動，用產(chǎn)業(yè)激活，助力文物文化資源進行“再創(chuàng)造、再傳播”，產(chǎn)生更大社會效益與經(jīng)濟效益，這一探索是富有意義的。
力天文創(chuàng)集團布展實施的“平天下——秦的統(tǒng)一”特展
當前，力天已成立專門服務于博物館的運營部門，構建起“文創(chuàng)IP衍生產(chǎn)品開發(fā)、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售運營、文化活動策劃執(zhí)行”融合發(fā)展的新文創(chuàng)運營服務模式，通過與館方合作，將文物文化資源“IP化”，開發(fā)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，策劃文化活動，鋪設線上線下傳播渠道，讓原本“高冷”的文物，難以流通的文化元素，也能“飛入尋常百姓家”。既運用科技與創(chuàng)意的手法，弘揚中華優(yōu)秀文化，拉近文物與大眾的距離，產(chǎn)生正面社會效益；又通過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，為博物館及背后的城市地區(qū)增加收益，帶來更好的經(jīng)濟效益。
幾盒文創(chuàng)與廣博聯(lián)名的文創(chuàng)產(chǎn)品
用創(chuàng)意與科技，助力國家文化旅游深度融合
劉總指出，隨著國家經(jīng)濟高速發(fā)展，人民群眾對精神文化生活的需求日益強烈，工作學習之余，到各旅游目的地，文博文旅單位參觀“打卡”，體驗文旅、研學活動，已成為人民群眾的一種休閑新潮流、新方式。在這過程中，如何有效提升觀眾、游客的參觀游玩體驗，持續(xù)調動他們的參觀游玩積極性，是力天關注的重要一環(huán)。只有體驗與積極性得到提升，才能讓旅游目的地、文博文旅單位背后的特色文化得到有效、深入的傳播；才能通過拉動旅游消費，釋放旅游目的地、文博文旅單位背后的地區(qū)經(jīng)濟潛力。
丘成桐國際會議中心內開展的研學活動
一是在各類文化場館、設施的設計建設過程中，更加重視創(chuàng)意設計與科技運用，通過策展新理念、新手法，為觀眾不斷打造有別于傳統(tǒng)的觀展體驗，用前衛(wèi)科技的體驗吸引并留住他們。
力天文創(chuàng)集團設計團隊設計的數(shù)字沙盤展項
二是致力為各類旅游目的地、文博文旅單位開發(fā)各具特色的文旅項目和產(chǎn)品。依托于多年耕耘文化事業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的積累，不止于博物館，我們還能把服務于科技館、體驗館、規(guī)劃館、城市建設館、企事業(yè)展館等文化設施的豐富經(jīng)驗與想法運用到文旅產(chǎn)品開發(fā)中去，打造互動體驗型的參觀游玩模式，開發(fā)與旅游目的地特色文化相匹配的主題展館與文創(chuàng)產(chǎn)品，提升觀眾、游客的游玩體驗與積極性。
力天文創(chuàng)集團打造的多媒體互動展項
從連辦十余場，覆蓋全廣東的“廣東省流動博物館·力天文博講堂”，到專家云集，交流活躍的博物館文旅主題沙龍，在深耕文化事業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的過程中，集團始終致力于探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，總結行業(yè)受益的好經(jīng)驗，期望能為同仁帶來啟發(fā)，對行業(yè)有所貢獻。
未來，我們將繼續(xù)并長期活躍對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有建設性的交流活動中。下一場高峰論壇、公益講堂、行業(yè)對話，再會！
