博物館運(yùn)營(yíng)全面進(jìn)入文創(chuàng)時(shí)代，在國(guó)家政策支持和社會(huì)高度關(guān)注的背景下，各地博物館的文創(chuàng)開發(fā)從“萌萌噠”的衍生品向文博IP轉(zhuǎn)型。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在政策和實(shí)踐層面正式成為博物館的“標(biāo)配”，博物館運(yùn)營(yíng)全面進(jìn)入文創(chuàng)時(shí)代。

　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司大舉進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)，以IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))為核心的泛娛樂布局正逐漸成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。2016年，一系列政策法規(guī)密集出臺(tái)，鼓勵(lì)文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)IP資源覬覦已久的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，在完成游戲、動(dòng)漫、影視等行業(yè)的IP布局后，終于把觸角伸到文博行業(yè)。在國(guó)家政策支持和社會(huì)高度關(guān)注的背景下，各地博物館的文創(chuàng)開發(fā)從“萌萌噠”的衍生品向文博IP轉(zhuǎn)型。而展覽作為博物館與觀眾交流的重要平臺(tái)，也涌現(xiàn)出新的策展模式，博物館正在打破圍墻走向社會(huì)。

　　2016，博物館文創(chuàng)政策起點(diǎn)

　　2016年3月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》，明確要求“大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。近日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國(guó)家文物局《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》。在政策利好推動(dòng)下，92家博物館成為首批全國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位，全國(guó)文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作推進(jìn)會(huì)、“讓文物活起來———全國(guó)文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品聯(lián)展”、第七屆“博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)”和第二屆廣州國(guó)際文物博物館及版權(quán)交易博覽會(huì)等一系列活動(dòng)相繼開展。這意味著，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在政策和實(shí)踐層面正式成為博物館的“標(biāo)配”，博物館運(yùn)營(yíng)全面進(jìn)入文創(chuàng)時(shí)代。

　　以故宮博物院為例。2016年7月6日，故宮博物院與騰訊合作的消息刷爆了朋友圈。這是故宮又一次與互聯(lián)網(wǎng)公司親密接觸。故宮博物院通過開放一系列經(jīng)典IP，與“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”的兩項(xiàng)賽事“表情設(shè)計(jì)”和“游戲創(chuàng)意”展開合作。作為騰訊與故宮長(zhǎng)期合作的第一年，故宮此次開放的IP包括經(jīng)典藏品《雍親王題書堂深居圖屏》（又稱胤禛十二美人圖）、《韓熙載夜宴圖》（局部）、《海錯(cuò)圖》（節(jié)選）、明朝皇帝畫像，以及故宮數(shù)字文創(chuàng)《皇帝的一天》APP、《故宮大冒險(xiǎn)》動(dòng)態(tài)漫畫中的卡通形象等。

　　“萌萌噠”的故宮，在2016年通過社交平臺(tái)努力打造成“有溫度的紫禁城”。年近600歲的故宮終于走出深閨高閣，成為新一代“網(wǎng)紅”；明成祖朱棣戴著墨鏡說唱，用微信玩自拍，用QQ聯(lián)絡(luò)后宮和大臣，妃嬪們戴上VR眼鏡玩游戲；豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，則讓一群“貌似普通、身懷絕技”的故宮文物修復(fù)師被網(wǎng)友追捧為“故宮男神”。

　　2016年，對(duì)傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)IP資源覬覦已久的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，開始把觸角伸到文博行業(yè)，文博在2016年成為“互聯(lián)網(wǎng)+”的弄潮兒。這一年，中國(guó)國(guó)家博物館有了天貓旗艦店，還攜手阿里巴巴將“文創(chuàng)中國(guó)”線下運(yùn)營(yíng)中心落戶上海自貿(mào)區(qū)，平臺(tái)上線400個(gè)文物IP;6月27-29日，蘇州博物館與聚劃算合作，推出“型走的歷史”主題活動(dòng)，從蘇州博物館的建筑、藏品以及教育成果中提煉元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，融合古典美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚，推出獨(dú)具蘇州博物館特色的系列服飾24款，其中10款在聚劃算首發(fā);7月，故宮博物院與騰訊戰(zhàn)略合作，雙方在社交平臺(tái)等領(lǐng)域深度挖掘故宮IP價(jià)值。

　　“唐伯虎的字帖、貝聿銘的建筑、吳王夫差的古老青銅劍……”它們不是躺在博物館里冰冷的文物，而是蘇州博物館和聚劃算共同打造的時(shí)裝發(fā)布會(huì)“型走的歷史”推出的24款蘇州博物館元素定制款服飾。

　　打破壁壘的博物館“策展人”

　　作為博物館與觀眾交流的重要平臺(tái),2016年全國(guó)的博物館在策展思路上不斷嘗試，越來越多的博物館嘗試引進(jìn)西方策展方式，探索并實(shí)行“展覽項(xiàng)目制”和具有中國(guó)國(guó)情的“策展人制度”。在新的策展機(jī)制帶動(dòng)下，很多博物館都做出了面貌不同于以往的知名展覽，除首都博物館借助熱點(diǎn)效應(yīng)舉辦 “五色炫曜———南昌漢代海昏侯國(guó)考古成果展”外，還有以不同層次的觀眾視角為切入點(diǎn)的 “故宮洛陽牡丹展”和“故宮博物院牡丹題材文物展”，有以對(duì)比的角度探尋關(guān)聯(lián)性的“青銅的對(duì)話”，有在展陳方式上進(jìn)行創(chuàng)新的“走進(jìn)養(yǎng)心殿”等。

　　2016年末，河南博物院舉辦的首屆中原陶瓷雙年展引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注和討論，不僅因?yàn)樗钱?dāng)代藝術(shù)展覽，更重要的是它在策展人制度上的探索和突破。12月9日晚，法國(guó)藝術(shù)史學(xué)家WendyGers策劃的“黏土之約”帶給大家巨大的驚喜。展覽通過黏土為主題，圍繞土壤和地球與個(gè)人和社會(huì)的關(guān)系展開，通過500多件作品展示制作陶瓷的生黏土和燒制黏土的材料特性，引發(fā)我們對(duì)自然環(huán)境、工業(yè)社會(huì)以及后工業(yè)社會(huì)景象和生態(tài)等問題的思索和探討，其中60%以上的作品是專門為本次展覽特定創(chuàng)作的。同時(shí)開幕的三個(gè)平行展“前世今生·五大名窯古代精品及當(dāng)代創(chuàng)新展”“馬約里卡千年陶瓷精粹———意大利法恩扎國(guó)際陶瓷博物館典藏”和“器物的未來———當(dāng)代生活陶藝邀請(qǐng)展”，策展人全部請(qǐng)自館外，包括北大考古文博學(xué)院教授秦大樹、意大利法恩扎國(guó)際陶瓷博物館館長(zhǎng)CasaliClaudia和景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授趙蘭濤，這在中國(guó)國(guó)有博物館領(lǐng)域是很少見的。

　　2016年夏天，南京博物院開幕的“法老·王———古埃及文明和漢代文明的故事”特展是國(guó)內(nèi)最矚目的展覽之一，是南博近10年來文物等級(jí)最高、借展文物最多、借展難度最大、借展費(fèi)用最高的展覽。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該展的成功經(jīng)驗(yàn)是南博施行策展人制度后結(jié)下的果實(shí)。據(jù)南京博物院陳列藝術(shù)研究所所長(zhǎng)陳同樂介紹，全院中級(jí)以上職稱的人都有成為策展人的資格，可以自己報(bào)選題，審核通過后建立展覽項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，而策展人可享資金獎(jiǎng)勵(lì)。

　　策展人理念已經(jīng)開始走進(jìn)博物館，這種全新的策展模式或許會(huì)為博物館帶來更多機(jī)遇。政策層面也得到反饋，2016年12月，國(guó)家文物局、國(guó)家發(fā)改委、科技部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃》，鼓勵(lì)跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的企業(yè)與文博單位間、企業(yè)間、文博單位間的合作。打破圍墻的中國(guó)博物館，以2016年為起點(diǎn)，正在醞釀一場(chǎng)全新的變局。

　　博物館文創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)式革命

　　故宮模式是否可以復(fù)制拷貝？國(guó)博的“文創(chuàng)中國(guó)”平臺(tái)能否帶領(lǐng)其它博物館共同進(jìn)步？這些問題還需要時(shí)間來證明。但可以肯定的是，傳統(tǒng)的博物館總是要走上互聯(lián)網(wǎng)之路。一項(xiàng)由皮尤研究中心基于對(duì)美國(guó)1224個(gè)博物館機(jī)構(gòu)進(jìn)行在線調(diào)查而發(fā)布的一份“新媒體與博物館觀眾參與”報(bào)告表明，社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值已經(jīng)得到了藝術(shù)機(jī)構(gòu)的普遍認(rèn)可，并且已經(jīng)滲透到博物館等文化機(jī)構(gòu)運(yùn)作的方方面面，成為美國(guó)藝術(shù)領(lǐng)域不可或缺的組成部分。

　　“博物館是帶有中國(guó)文明標(biāo)識(shí)的重要IP，故宮與阿里、騰訊的合作只是博物館成為超級(jí)IP的開始?！毙聲熧Y本創(chuàng)始合伙人徐慧在接受媒體采訪時(shí)表示。

　　一方面，在國(guó)家相關(guān)政策的激勵(lì)下，博物館希望借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的平臺(tái)，將其所擁有的優(yōu)秀文化資源與公眾分享，把傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵用富有創(chuàng)意的方式普及并傳遞下去，從而培養(yǎng)更多愛傳統(tǒng)文化的年輕人；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)公司希望能有更多IP資源，提升整體內(nèi)容的文化品位，同時(shí)還可以借助故宮博物院和國(guó)博的強(qiáng)大品牌影響力和流量，提高競(jìng)爭(zhēng)門檻。

　　未來十年，電商產(chǎn)業(yè)將由目前的3.5萬億元飛增至20萬億元左右，預(yù)估文化電商產(chǎn)業(yè)將占其中的20%至25%。同時(shí)，文化電商的出現(xiàn)，可以逐步改變目前階段傳統(tǒng)電商附加值低的現(xiàn)狀，是解決商家惡性降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和平臺(tái)假貨泛濫的有效途徑。由此可見，未來幾年，博物館館藏文化資源必定成為熱門IP，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司和內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)傳統(tǒng)文化IP資源的爭(zhēng)奪也會(huì)越來越激烈，爭(zhēng)奪對(duì)象也會(huì)逐漸下沉，屆時(shí)博物館IP將成為香餑餑。